Cuando el ‘greenwashing’ silenció a la moda

“Lo importante no es el nombre, es lo que eres”. Ese fue el mensaje que intentó trasladar Danone cuando, en 2006, tuvo que cambiar el nombre de su yogur Bio por el de Activia. Ese mismo año, el Biofrutas de Pascual pasó a llamarse Funciona, y el Bio Juvital, simplemente Juvital. La oleada de rebrandings vino motivada por la legislación europea, que establecía que sólo los alimentos con sello de la agricultura ecológica podían usar la denominación bio. Hoy, el consumidor va al…